2018品牌活动丨北京阅读季启动式暨首都全城尚读系列活动总结

2018-11-21

北京作为首都,作为全国文化中心,始终高度重视全民阅读工作,将其作为繁荣发展首都文化、建设国际一流的和谐宜居之都的重要工程,深入推进全民阅读,奋力建设书香京城。“书香中国·北京阅读季”是北京文化的品牌活动,历经七年的精心培育和创新发展,已经汇聚了500多家出版和文化单位、1000多家社会机构、400多个新型阅读空间、100多家主流媒体、300多位社会知名人士和万余名专业阅读推广人,成为京城一年一度、家喻户晓的阅读盛会。


2017年底,北京阅读季领导小组就开始积极筹备,经过四个月的上层设计,2018年北京全民阅读工作,于4月15日开始推出全城尚读活动,包括16区重点活动,2018北京阅读马拉松、书香出行、领读者计划等一系列品牌阅读活动陆续亮相。



本次4·23全城尚读共举办500余场活动,参与人数10万余人,覆盖人群500万。北京阅读季媒体平台上百余家媒体参与报道,几十家网站媒体跟进或转载,转载量超过千次。在人民日报、中国文化报、中国新闻出版广电报、中国出版传媒商报等深度报道见长的媒体,开展深度综合性报道,提升北京阅读季立体传播效果。新媒体直播各平台共计101场次,最高单场收看173.5万人次,直播观看总播放量8000万。423宣传内容阅读季矩阵和合作方微信总阅读数达1600万,微博#北京阅读季#话题讨论2100万。


4·23全城尚读活动亮点如下


一、4·23世界读书日启动活动,科技创新元素与四季阅读主题嵌入全民阅读


2018年4月23日上午,第八届书香中国·北京阅读季活动在海淀区中关村软件园启动。中共北京市委常委、宣传部部长杜飞进,中共中央宣传部出版局副局长张拥军,中共北京市委宣传部常务副部长赵卫东,北京市新闻出版广电局局长杨烁,北京市海淀区区委书记于军,北京市新闻出版广电局副局长胡东,北京市新闻出版广电局纪检组长邹立华等领导同志出席。杜飞进同志、于军同志分别作了讲话。


现年89岁的中国著名文物学家、考古学家孙机,现场做了《通过阅读了解中国古代科技发展的动力》主题演讲,2017中国好书奖作者、《中关村笔记》作者宁肯则从改革开放中关村发展四十年的角度,解读新时中关村所代表的人文与科技精神。


启动活动还突出了“水山城人”四季阐释,通过阅读深度解读三大文化带和京城人文精神。阅读一座城市,首先要了解它原本的风貌,也就是那里的山水民风。2017年9月,《北京城市总体规划(2016-2035年)》正式发布,将大运河文化带、长城文化带和西山-永定河文化带作为北京历史文化名城保护体系的重要内容。2018年,北京阅读季提出“春诵水,夏阅山,秋吟城,冬读人”的四季阅读内容主线,把传统文化和生态文明结合起来,通过对水、山、城、人四个维度的阐释,深度解读长城文化带、大运河文化带、西山永定河文化带和京城人文精神。


启动活动上,知名朗诵艺术家陈铎、北京人民广播电台主持人小雨姐姐、郭炜分别诵读刘绍棠《运河的浆声》、叶君健《香山的红叶》、季羡林《北京忆旧》,全场氛围在殷之光老师诵读习近平总书记《我们的伟大民族精神》达到高潮,开启了北京阅读季水、山、城、人四季主题的领读示范。随后,代表新兴社会力量的掌阅科技创始人张凌云现场宣读《2018,开创全民阅读新时代》倡议书,正式启动2018年北京阅读季。


本次活动由中央电视台主持人郭志坚和北京电视台主持人聂一菁主持,北京阅读季33家成员单位负责人,海淀区委区政府的领导,16区和经济技术开发区宣传部、文委负责人,社会阅读组织和兄弟省市部分代表,以及媒体界的朋友共计300余人参加活动。


作为2018年书香中国·北京阅读季启动活动的东道主,北京市海淀区区委书记于军讲话中表示,用阅读促进文化和科技的融合是时代所驱,作为北京创新科技的代表区域,海淀集合众多名校教育资源、科技创新资源、未来创想空间资源等优势,将在新时代发展中勇挑重任,以阅读推动科技与文化相融合,用阅读创变更具区域竞争力的综合实力,把海淀建设成为文化繁荣促进科技创新发展的示范区域。


在启动活动和世界读书日活动当天,中央电视台《新闻联播》以及及北京电视台《北京新闻》以两条综述稿荐就播出了活动报道,凤凰卫视报道了启动活动活动,同时有北京日报、北京晚报、北京青年报、北京晨报十余家媒体头版头条或者整版报道了北京阅读季启动活动和世界读书日全城尚读盛况,涌现出《爱阅之城老北京的新名片》《让生活书香满溢,让阅读之美荡漾》等优秀报道。中国国际广播电台、中央人民广播电台文艺之声、北京人民广播电台先后数十次播报北京阅读季启动活动4·23全城尚读系列活动的相关报道。北京电视台播出北京阅读季形象宣传片(30秒),在北京电视台卫视、文艺、科教、影视等11个频道,每天每台黄金时段播出4次,日播出次数近50次,4月播出超过100次。


二、新型阅读空间领跑2018北京阅读马拉松


围绕世界读书日,2018年北京全民阅读重点策划实施了“阅读马拉松”活动,以此来牵引全城尚读活动形成合力。通过统一辅导、统一授权、统一宣传,形成强大的牵引力,号召全市机关、企业、学校、社区、军营、敬老院、新型阅读空间等都参与阅读推广、举办阅读活动,形成浓厚的阅读新风尚。


特别值得一提的是,2018年“阅读马拉松”联结北京234家新型阅读空间,让市民就近走进阅读空间,与大家一同接力阅读、分享阅读、体验阅读。为了提升活动效果,在活动策划之初,北京阅读季宣传小组开展了“新型阅读空间”的大型策划,得到了北京市委宣传部的大力支持,先后选定良阅书房、SKP RENDEZ-VOUS书店、海淀北部文化中心、通州区图书馆、全民畅读书吧、砖读空间、红楼藏书楼、角楼图书馆、天桥艺术中心,作为新型阅读空间的代表,联合北京市属十家媒体开设《城市新景观 阅读新空间》专栏,在头版、要闻版等位置开展报道五十多次。与中新社策划了大型选题《精准定位、多元经营……城市新型阅读空间如何成长?》,得到内部头条推荐,全网搜索近20万次。


截止从4.20-4.23中午,北京阅读季组织北京234个阅读空间开展400多场活动,朝阳区有30多家、海淀有40家空间参与其中,在所有空间中,集中服务于青少年阅读的亲子阅读空间、社会教育机构、学校等机构和空间占40%以上,服务于社区居民的社区组织的马拉松活动占20%。


在活动中涌现出很多突出案例:

(1)校园、社区联动,青少年阅读马拉松形式多样——大地书院举办了总长达36小时的阅读马拉松,大中小学生、校长积极互动;王府井书店阅读篇目为《习近平讲故事(少年版)》中的“品格故事篇”、“励志故事篇”、“治理故事篇” ,史家小学、东单九条小学作为校外活动积极推荐;首师大附中校图书馆精心为老师和同学们挑选100种有深度内涵的图书,75岁校友返校与同学们共读;蓝天幼儿园在马拉松现场解答家长选书、读书的困惑。


(2)阅读+公园模式充分拓展,开放空间的阅读马拉松,让阅读结合生态,顺义青少年阅读协会在顺义鲜花港主草坪铺设“阅读帐篷”启动开放阅读活动,大兴瀛海镇在南海子公园举办阅读马拉松。


(3)阅读+兴趣,让阅读动起来,让阅读更有趣:石景山全民畅读书吧提出阅读+运动理念,运动领域KOL代领参赛者平板支撑+朗读接力。汉源承教育西式私塾启动《少年诗词大会》,他们给古诗做思维导图,给古诗配画,让古诗生动起来。配合阅读季四季主题,做以水为主题的“飞花令”游戏。望京“后时代读书节”提出展览+戏剧+诵读+音乐,让阅读马拉松结合更多的艺术形式,让阅读多重跨界。


此次2018阅读马拉松用线上小程序、视频媒体直播等多种方式支撑阅读马拉松大数据,让阅读更便捷、更科技。为了应对2018北京阅读马拉松参与空间的数据的爆发式增长,本次马拉松的数据收集采用线上数据系统,阅读马拉松计时打卡采用线上小程序,根据不同阅读时长分配不同的称号,如不到1小时“书海观涛”超过1小时“书海拾贝”超过2小时“书海泛舟”等。北京阅读季新闻中心制作组制作两套h5(阅读马拉松签到及北京阅读地图)用于互动转发,深入50多场重点活动现场,采集图文信息和互动信息共500多条。此次一直播全程支持了2018北京阅读马拉松的活动直播,共直播马拉松活动100余场,播放量达千万。


通过阅读马拉松数据收集系统数据显示,共有3万民位市民参与2018年北京阅读马拉松,阅读总时长12491.25小时,共阅读图书53926册,为完成挑战市民发放证书14507个。参与活动年龄最大的85岁,年龄最小的10个月,参与者最长阅读时间12小时。通过北京阅读季数据打卡小程序显示用户画像:52%的用户是年龄处于30-50岁的中坚人群,参加阅读马拉松的女性数量是男性的3倍。与千龙网合作策划了《就爱你,阅读》h5小程序,千龙网记者团队先后到30多家阅读空间实地采访拍摄,同时网友可以通过小程序上传阅读空间图片参与“抢头条”,优秀内容有机会可以在千龙网首页展示。通过千龙网小程序数据收集,阅读马拉松参与热度最高的是朝阳区和西城区。


三、十六区“一区一品”凸显各区书香个性

经过北京全民阅读公共服务平台的精心培育,十六区和经济技术开发区在各区指导下,按照北京阅读季领导小组的统一部署和要求,融合区域历史文脉、人文特色和群众文化需求,把全民阅读与区域公共文化服务体系建设结合起来,打造出了更加多元化的文化新地标和阅读新品牌,向广大人民群众推送更多的内容丰富、形式新颖的阅读活动,形成了“一区一品”的全民阅读经典品牌,为广大市民日益增长的文化需求和美好生活需要提供了更加优质的阅读服务和支撑。在4月23日世界读书日前后,各区古韵浓郁、京味醇厚、贴近百姓、特色鲜明的全民阅读活动陆续登场。



以4·23启动活动所在地海淀区为例,在建筑设计恢弘大气的中关村软件园,海淀区开展了“海淀阅读+科技创新展”全民阅读活动展览,通过35位海淀阅读推广人的阅读分享、阅读影像纪实、海淀全民阅读五年来的数据变化,让现场读者和嘉宾感受到,近年来海淀在大力推动全民阅读上的“加速度”——资金投入逐年翻番、惠及人数从7万余人到150余万人、活动形式不断创新、阅读资源从区图书馆走向全区整合。在过去的一年里,以“文化行走”和“书伴人生”两大板块为主的“悦读海淀”系列全民阅读活动,已经成为海淀乃至北京一张饱含温度的文化名片,为海淀创建第三批国家公共文化服务体系示范区提供了强有力的支撑。



西城区4月15日举办“海棠诗会”拉开读书日系列活动序幕,4月23日“阅读春天”系列活动在北京历代帝王庙启动,发布了书香西城主题报告,展现了书香西城的建设成果,同时,由区统计局在现场发布了北京首个社区家庭阅读调查数据,现场还为新增加的4家特色阅读空间授牌,启动西城区文化四季活动。活动当天,西城区公共图书馆和阅读空间将开展70余场特色阅读活动,以助力北京阅读季,营造良好的阅读氛围。



4月27日举办的“书香通州”大运河阅读行动计划启动活动,将“千年运河·万里书香”为主题,通过大运河主题书单推荐、运河游船书香对话等形式,深度解读千年运河文化,深入开展水与城市、水与文化、水与阅读之间关系的探讨,从三个方面阐释春季“水”之阅读主题,解读大运河文化带和京城人文精神。


4月21日,“书香瀛海 阅读悦爱”主题系列活动暨2018年“全民阅读”启动活动在大兴区瀛海镇政府大礼堂举行。 “书香瀛海 阅读悦爱”系列主题活动两天的时间里,瀛海镇全镇总动员,开启了一场全民阅读的嘉年华。20日一早全镇14个社区以及3个文化中心的负责人一起分享了阅读马拉松的举办流程, 21日,书车走进南海子公园,把精品好书送到全镇人流最密集的地区,点燃了瀛海全镇的阅读热情。


顺义区于4月22日在国际鲜花港举办“游花海 品书香”阅读文化节活动。邀请出版社开展小型书展,聘请作家名人与市民互动,开展亲子家庭朗诵诗歌会,并举办了各类故事会和手绘风筝放飞梦想活动。上午9点到下午4点,市民在活动现场指定区域可以免费看书自主选择知识开展学习。通过阅读文化节,有助于进一步激发市民参与热情,营造花海书香阅读氛围。


平谷区、门头沟区、密云区等区域在4月23日举办全年全民阅读活动的启动活动,昌平区“阅润昌平”第八届昌平阅读季启动活动,房山区“相约春天·放飞梦想”2018年房山区庆祝改革开放四十周年全民阅读活动启动活动暨大型群众诗歌朗诵会等等引起百姓广泛关注,并同期举办阅读马拉松、换书大集、名家进校园等系列主题活动,促进全民阅读活动惠及更广泛的基层群众,实现公共文化的均衡发展。


四、铺开常态化阅读设施,让书香相伴生活

2018年,书香中国·北京阅读季开展“书香伴我行”系列活动,继续打造北京“书香地铁”“书香公交”“ 书香游船”“阅读家社区流动书展”等工程,将阅读与北京市民的出行工具和社区生活紧密结合,通过日常化、常态化的一系列形象陈设、线上线下市民互动和大面积媒体宣传配合,使“阅读是一种生活方式”“无处不在的阅读”理念深入人心,让地铁阅读文化成为全国文化中心的一道特色风景。


6号线1列书香专列(车厢内含200块广告位),地铁1号线、2号线171块导向屏、25块扶梯挂板;公交2辆:44路内环和300路(每辆车内含10块挂板),40块公交候车厅灯箱(正反面)。书香专列、地铁导向屏、地铁扶梯广告的主要推荐内容包括出版社社长、总编推荐第二期社长总编辑推荐好书和名人推荐阅读金句等,以精炼的内容点亮行路人的精神世界。书香地铁一年四季围绕“山水城人”主线,展示大运河、西山、长城三大文化带优秀内容,在评书荐书平台的常规展示基础之上,突出打造主题形象站、书香专列,大力推广传统文化,带动全民阅读推广。


本次4·23期间,在台基厂大街、二环路(东段-北段)、两广路(广安门-广渠门)、平安大街(张自忠路-平安里大街)、G7高速(五环-后厂村路【第二个出口】)、上地西路(G7高速口-上地七街)、上地七街(七街环岛-上地西路)、东北旺路(上地办公区南侧道路)(20根)、长春桥、远大路(苏州桥-西四环)、中关村北大街、信息路(中关村一桥-七街环岛)投放灯杆道旗2500多面。


北京阅读季领导小组办公室同时邀请数百位名人、明星、领读者录制音频视频,现场接力,领读伴读陪读,引导百姓参与全民阅读。北京人民广播电台10个频率24日起,由吴秀波、张歆艺、王千源、李光洁等社会各界诵读关于经典和诗歌,每日整点为千万听众打开阅读之门。4月23日开启的还有北京阅读季流动书车,这些书车在2018年计划为100个社区书香举办流动书展,增加氛围添彩。